群邑[m]PLATFORM：融合互联，打造品牌市场优势的基石 ——[m]PLATFORM媒体交流会在沪成功举办“开云(中国)Kaiyun”

发布时间：2024-11-09 19:19:01 丨 浏览次数：502

[m]PLATFORM是WPP旗下媒介投资管理集团群邑于2016年11月在全球发售的受众洞察与转录解决方案。作为其全球最重要的市场之一，[m]PLATFORM同期在中国市场一落地就取得了高度注目。过去的一年里，[m]PLATFORM已服务了多达100个客户。昨天，群邑在沪举行了媒体交流会，向在场的嘉宾们月详尽讲解了[m]PLATFORM的产品和服务，及其为广告主带给的价值，将[m]PLATFORM解决方案全面推向市场。

“体验经济时代，品牌和消费者建立联系的唯一途径就是确实理解消费者，并为他们获取有价值的体验。”[m]PLATFORM全球首席执行官Brian Gleason在演说中说：“[m]PLATFORM是十多年来我们在技术、数据采集、统合及应用于方面每年持续大量投放的结晶，它赋能广告主跨媒体平台传送个性化媒介体验和品牌故事。” 群邑中国首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊回应：“[m]PLATFORM以受众为中心，使我们的媒介代理公司能利用个性化的消费者洞察和技术，无界限地与目标受众交流。我们将[m]PLATFORM全球的技术能力本地化，并终端中国市场的特有数据。

事实证明，这很大地提高了服务反应速度和效率。” [m]PLATFORM核心产品 [m]PLATFORM子集了全球范围内强劲的数据、技术和专业人才网络，是广告主占有市场优势的基石，把品牌和消费者紧密联系在一起。其核心产品还包括： ·[m]insights：仅次于的、以受众为中心的管理分析平台和媒介策划工具，通过单一用户辨识标识[mp]ID，统合多方数据源，构建受众的转录； ·[m]activate:创新流程管理、跨媒体广告成倍掌控、基于地理位置的统合投入管理和受众转录平台； ·[m]analytics：统合线上和线下广告活动和转化成数据，融合单一用户标识[mp]ID，以构建分析、归因与优化； ·[m]report：将数据统合成直观的可视化图表，动态展出活动营销效果。

[m]PLATFORM为广告主带给的价值 1.超越数据孤岛，取得最细致的消费者洞察 虽然营销环境显得前所未有的简单，数据量剧增，但营销的本质根本都是理解消费者，并为他们获取产品、服务和体验。[m]PLATFORM的强劲之处在于它统合了十分全面的线上线下数据，还包括：WPP旗下伟门和凯度的数据、第三方数据提供商、群邑与全球媒体合作伙伴协议中的数据等，横跨了消费者日常用于的所有设备。各种线上渠道和传统渠道的数据统合，产生了强劲的单一消费者ID——[mp]ID，详细地刻画单一消费者画像，给品牌获取了全面的视角去了解洞察消费者，并精确预测消费者最有可能参予对话的环节，基于人群或设备类型，寻找目标受众，并通过媒体渠道定向和触达目标受众。

2. 要精准，也要规模 群邑是唯一一家在全球范围内规模化地构建个性化消费者关系服务的媒介公司。通过[m]PLATFORM，广告主可根据有所不同受众、横跨设备自定义信息，为消费者获取更加涉及、更加完全一致和更加连贯的体验；同时原作成倍下限，以防止不必要的广告花费。

同时，基于小量级数据建模、相近人群拓展等技术构建规模化传播，精准与规模顾及，品效协同。3.化繁为简，更加精确的效果取决于 [m]report将品牌在所有平台的媒介投入结果数据统合成直观的可视化图表，为广告主展出动态营销活动效果，动态分析仅有媒介平台对销售/传播指标的整体影响，以帮助品牌较慢有效地优化媒介传播方案，最大化媒介投入产出。

群邑中国[m]PLATFORM首席执行官张晓涓回应：“归功于数字技术的高速发展，传播从‘千人一面’升级为‘千人千面’。[m]PLATFORM 作为中立的开放式技术单体平台，我们更加看起来一个相连者，去相连有所不同平台的数据和技术，从而为广告主获取专属的、自定义简化的、模块化的解决方案，更加早于挖出与洞察潜在受众信息，找到并转录营销机遇，守住先机，取得市场优势。

” “[m]PLATFORM协助中国的营销人员理解究竟谁才是确实通过市场营销活动对销售产生影响的消费者，以及这些消费者的明确特征是什么。在中国，从未有过这样一个先进设备的科技平台能具备如此低的整合性，透明化和规模化。

”传立中国首席数字官陈川（Kenneth Tan）补足道。今年九月底，群邑中国与阿里巴巴达成协议战略合作伙伴关系，基于[m]PLATFORM解决方案以及阿里巴巴的全域营销产品组合，双方在数据、资源和战略等多个层面强强联合。[m]PLATFORM作为中立的开放式技术单体平台，期望未来与更加多媒体和技术合作伙伴展开接入，构建融合和网络，让群邑服务的品牌广告主最大化地享用全域数据时代的价值。

关于群邑 群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团，是业内领先的传立、竞立和Wavemaker等媒介代理公司，以及效果导向（outcomes-driven）的受众出售公司邑策的母公司。群邑服务于众多全球及各市场的著名广告主，每年管理着多达1080亿美金的媒介投资。群邑旗下的媒介代理公司享有对媒介市场、消费者和受众最全面的洞察，强化客户的竞争优势。

群邑的根本宗旨是最大限度地提高旗下媒介代理公司的综合实力，以母公司和协作者的角色，提高其还包括媒介出售、数据、技术和其他领域的专业服务，还包括可传输速率电视（addressable TV）、内容和体育营销等。群邑是WPP集团的一员，并与WPP的数据投资管理集团凯度进行日益紧密的合作。

群邑与凯度在WPP集团的营收中占到50%左右的份额。群邑一直致力于为客户及其他利益相关者打造出市场优势。关于[m]PLATFORM [m]PLATFORM是群邑的受众洞察与转录解决方案，协助品牌与大量消费者创建个性化的相连。[m]PLATFORM的核心是强劲的单一消费者ID，即[mp]ID，统合各类设备、渠道和数据源等详细的消费者信息，为品牌获取全面的视角以了解洞察消费者，进而制订横跨渠道的单一受众出售策略，引起可取决于的对话和出售不道德，并展开归因分析。

[m]PLATFORM不仅是先进设备的技术单体，它堪称一个全球性服务平台，在50多个市场享有一流的技术人员、数据科学家、分析师和动态竞价媒体专家。

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